Suchmaschinen-Marketing (SEM) hat zum Ziel, die Besucherzahlen einer Website zu erhöhen, indem eine Verbesserung bezüglich der Darstellung und Positionierung des eigenen Angebots auf den Trefferseiten der Suchmaschinen erreicht wird.

Durch geeignete Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO – Search Engine Optimization) wird eine verbesserte Darstellung im Trefferbild der Suchmaschinen (NSI - Natural Search Index) erzielt. Diese Maßnahmen gelten sowohl für entsprechende Optimierungen der eigenen Seite (On-Page-Optimierung) als auch für eine quantitative und qualitative Verbesserung externer Links, die auf das eigene Angebot verweisen (Off-Page-Optimierung).

Suchmaschinenwerbung (SEA – Search Engine Advertising) zielt auf gekaufte Links, die in entsprechenden Bereichen des Paid Search Index (PSI) auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen eingeblendet werden.

SEO und SEA kann man als Pflicht und Kür im Wettbewerb um die Gunst der Suchmaschinennutzer begreifen. Dabei werden die technischen und inhaltlichen Anforderungen seitens der Suchmaschinenbetreiber an die Wettbewerber immer komplexer, stehen sie selbst auch im Wettbewerb um eine positive User-Experience: Die Suchmaschine mit den ‚besten‘ Trefferergebnissen macht das Rennen bei den Anwendern.

[di] begreift SEM mit all seinen Disziplinen als einen dynamischen Prozess, der eine kontinuierliche Betreuung erfordert. Wir verfolgen die aktuellen technologischen Entwicklungen, um unsere Kunden bei SEO und SEA in allen Bereichen erfolgreich zu unterstützen. Unsere Maßnahmen beschränken sich auf den Rahmen eines ‚sauberen‘ Suchmaschinenmarketings (white hat search engine optimization), dementsprechend lehnen wir Verfahren wie automatisierte Brückenseiten, Linkfarmen etc. ab.